 尊贵的路面之王——宝马品牌的成长之路 ( 丁家永 全球品牌网 2007-12-27)
宝马BMW是BayerischeMotorenWerke的缩写，创始于1916年，公司最初是一家飞机发动机制造商，1918年更名为巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。宝马的蓝白标志象征着旋转的... |
宝马公司错过了一次绝佳的营销机会 ( 陈泳佳 全球品牌网 2007-9-3)
这些日子，我一直在关注，或者说一直在等，等待宝马公司的工作。但是非常失望，他们果然没有动作。
前几天去听前中央电视台《对话》节目的制片人罗振宇先生的讲座，受益非浅。讲座的内容是“中小企业利用媒体的艺术”，虽然一开始进去我不小心把“... |
宝马拿什么重塑品牌？ ( 成功营销 李航 全球品牌网 2007-7-13)
在2006年宝马亚洲市场财务报表中，宝马的总销售量为109,848辆，相比2005年增长了15.5%。而在大中华区（包括中国大陆、香港、澳门及台湾），宝马集团销量在亚洲取得最高的增幅，共销售汽车44,700辆，增长35.4%！宝马集团管理局... |
宝马为超对手“乱投医” 有行驶证优惠2万 ( 北京商报 2007-7-9)
“我们的活动7月底结束，你可以先交5万元定金，这样你什么时候来买车都可以享受降价优惠。”为了能够让消费者买车，宝马4S店的销售人员不断地向顾客提出参考建议。 有行驶证能优惠2万 近日，记者从宝马汽车北京地区授权经销商处获悉，... |
 美女与宝马 [图] 评论(1) ( 2007-6-19)
绝对创意：BMW宝马自行车设计欣赏 [图] 所属专题：自行车 ( 2007-6-15)
宝马应当坚守霸道的品牌形象 ( 王彬 全球品牌网 2007-6-12)
坚持一种品牌形象，有利于品牌独立风格的传播和产品价值的提升，更有可能在目标顾客心里种下符号信仰。我们是否还记得，在电影《天下无贼》中，刘德华有一句经典的台词：“开好车的就是好人吗？”当时，他刚刚通过非法手段获得一辆宝马汽车。关于宝马汽车负面... 所属专题：品牌形象 评论(3) |
福特汽车欲出售沃尔沃 宝马公司或成潜在买家 ( 新华网 2007-5-31)
新华网斯德哥尔摩5月28日电据瑞典《哥德堡邮报》28日消息，处于亏损中的美国福特汽车公司正计划出售旗下的沃尔沃汽车公司，而德国汽车巨头——宝马公司可能成为潜在买家。 《哥德堡邮报》引用福特公司内部的消息称，宝马公司正在研究可行的收购沃... 所属专题：汽车 |
宝马盯上福特旗下沃尔沃品牌 ( 上海证券报 2007-5-15)
跨国汽车巨头间的联盟再次进行。最新消息显示，宝马汽车欲收购福特的沃尔沃品牌。但福特汽车并未透露有意出让这一盈利品牌。分析人士指出，宝马汽车从福特汽车手中获得沃尔沃所有权的可能性不大，但不排除宝马汽车和福特汽车在沃尔沃品牌上展开合作。 ... |
Zaha Hadid作品－宝马中心大厦 [图] 评论(1) ( 2007-4-29)
营销大师李光斗首次质疑宝马——宝马是如何被误读成“坏人车”的 ( 成功营销 李光斗 全球品牌网 2007-4-13)
“开好车的就是好人吗?”——电影《天下无贼》中，刘德华扮演的贼王开着宝马，对毕恭毕敬的保安这样说。 不知从什么时间开始，身为全球顶级名车的宝马，在中国成为暴发户的标志，宝马撞人的消息也接连不断出现在媒体报道上。 喜欢享受... |
最快永远是宝马－－WAPSON企业无线营销系列案例之一 ( 蒋杰 全球品牌网 2007-3-28)
最快永远是宝马！不是比车速，而是比的新营销意识与行动的速度。06年，宝马（中国）在与WAPSON的合作中，率先引入WAPSON企业无线营销平台（企业手机WAP网站），以宝马——无线营销平台（wap.bmw.com.cn）与嵌入传统传播媒... 所属专题：无线营销 |
宝马经典创意广告 [图] ( 2007-3-20)
宝马：前面是滑铁卢？ ( 游昌乔 全球品牌网 2007-1-22)
宝马，世界高档轿车的代表，一直在全世界攻城掠地，凯歌高扬。但在中国市场却一直唱着“最近有点烦，有点烦”。宝马，前而会是滑铁卢吗？
腹背受敌，“马”失前蹄
曹操当年煮酒论英雄，对着刘备说，要数天下英雄，恐怕就只能是我们两个才够... 评论(1) |
宝马卫冕全球豪华车老大 中国市场功不可没 ( 钱婵娟 东方早报(上海) 2007-1-15)
宝马再次超过奔驰，成为全球豪华车市场老大。而在中国市场，宝马亦取得了51.3%的增幅，以3.64万辆的销量仅次于奥迪，位居豪华车亚军。
在2005年摘取全球豪华车桂冠后，2006年宝马成功守住了这一成果。
上海东方早报记者昨天从德国宝马... |
像卖宝马一样卖电动车——“蓝海战略”电动车营销案例 ( 高乃龙 全球品牌网 2006-8-1)
一本好书《蓝海战略》，笔者读罢颇深。虽然其中的一些妙法不能直接运用于中国的企业，但其借鉴意义却是有着很重要的意义。电动车行业是否也可以引进这种“蓝海战略”的思想呢？运用“蓝海战略”后，电动车企业将是怎样的一个状况？笔者对此做如下的分析。
... 所属专题：电动车 评论(1) |
宝马的成功品牌战略 ( 翁向东 全球品牌网 2006-7-21)
品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开，即任何一次营销活广告活动都要尽量体现、演绎出品牌识别，从产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻软文、POP、终端生动化通等任何与公众、消费者沟通的... |
不让金钱压倒亲情 宝马家族的一部百年传奇 ( 中国日报网站 2006-6-5)
宝马家族一部百年传奇
中国日报网站消息：或许很少有人知道柯万特这个家族的名字，可是不会有人没有听到过宝马、奔驰、阿尔塔纳这些世界驰名企业的名字。柯万特———这个德国最成功、最富有的家族之一，就是这些著名公司的大股东。一百多年来，这个... 评论(1) |
业务精英“BFCWC”的宝马赢理念 ( 肖玉祥 全球品牌网 2006-5-22)
一个业务人员的观念很重要，这将直接决定他会成为一个什么类型的销售人员。
我们都知道，人的行为是自己思想以及意识支配下的结果。有什么样的人，就会做什么样的事，也是这个意思。
理念决定成败。 ... 所属专题：业务员 |
管中窥“马”——浅析05宝马中国市场价格攻略 ( 杨光 全球品牌网 2006-5-18)
作为几百年的品牌企业,宝马降价显然不能用头脑发热四个字简单概括.如果我们能深入彻查一些,宝马对中国市场的野心已昭然若揭.企图无可厚非,战略是否合理?如果说04年各类车型降价只是一幕序曲的话,05年初的宝马疯狂骤降更让人感到这幕大剧的无奈与悲... 所属专题：消费品 |
宝马为何能品牌延伸到衣服？ ( 全球品牌网 2006-5-17)
知道万宝路牛仔系列服饰卖得不错的人不少，但知道宝马轿车延伸到服饰的就不多了。宝马把品牌延伸到服饰行业，中国的第一家专卖店就开在北京东方广场，产品有男女正装、运动休闲与配饰系列。宝马服饰准时尚、崇尚健康、喜爱运动的成功人士。宝马之所以能延伸到... 所属专题：品牌延伸 评论(1) |
“宝马”的品牌战略 ( 唐黎标 全球品牌网 2006-5-16)
宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。它是一个生产高档轿车秘摩托车的企业集团，业务遍及全世界120多个国家，在全球经济不景气的情况下，宝马公司的销售量也仍然保持了增长势头，公司连年赢利。2001年共卖出各种型号的车辆90．5万辆。宝... |
宝马汽车勇夺美国市场的广告谋略 ( 《销售与市场》 2006-5-13)
在今日世界名车市场上，宝马(BMW)这一品牌享有很高的知名度。这种由德国制造的高档豪华型轿车是全球技术最先进、造型最优雅、性能最优异的轿车之一。1994年，宝马汽车公司的总销售额达300亿美元，在世界豪华型汽车市场上占有率已达到10％。然而... 所属专题：美国 |
从毛驴拉宝马看顾客满意度 ( 全球品牌网 2006-4-28)
--------------------------------------------------------------------------------发布者：陈骥发表日期：2004-09-1710:38:02.67【摘要】企业的生... 所属专题：顾客 |
战略博弈的胜利：奥迪击败宝马 ( 博锋 全球品牌网 2006-4-23)
奔驰、宝马、奥迪属欧洲三大豪华汽车，这是不争的事实。在全球绝大部分市场，宝马车的销量都超过奥迪，但在目前中国市场，奥迪汽车击败宝马也同样是不争的事实。 据不完全的相关资料统计，国产奥迪A6轿车2004年在中国售出超过6万多辆，... |
宝马香车花满路 北京新生代富人生活与社交探秘 ( 全球品牌网 2006-4-19)
“宝马香车花满路”，是旧日富人们的行径。今天北京市的富裕人群到底是啥样？他们的家产到底有多少？他们的钱是怎么来的？他们日常是如何生活和消费的？
一般人以为，北京市富裕人群的肖像应该是这样的：早上8时，他们离开了自己装修精美、价值7... 所属专题：社交 |
开着宝马走江湖 ( 肖玉祥 全球品牌网 2006-4-14)
观念决定一切，业务人员也是如此。观念是否正确以及是否实用，直接决定业务员成为“赢家”，还是江湖的“输家”。 现在有很多关于业务理念的培训，但都太空洞，不够实用！业务员基本是右耳进左耳出，根本不能在江湖上学以致用。为此，笔者总结多年的实践... 评论(1) |
国产皇冠宝马肉搏豪华车施展盯人战术 ( 杨锋磊 张召虎 国产皇冠宝马肉搏豪华车施展盯人战术 2006-3-19)
“人未到，声先闻”。虽然新车３月份才下线，但１月２９日一汽丰田早早宣布了其即将上市的国产皇冠价格，国产皇冠排量均为３．０升，覆盖了从３２．８万元至４８万元的广泛价格区间。而这种广泛性正是体现了丰田公司的良苦用心，其价格下线直接指向天籁所在的... 评论(1) |
从奔驰中国挖来总裁 宝马发力挽救中国市场 ( 张利东 京华时报 2006-3-19)
刚刚国产就遇到国内车市低迷的宝马，今年前三季度大中华区的增长率为11%，仅稍高于宝马全球10%的增长率。这与其他汽车巨头在国内市场高速增长存在较大的差距。
昨天，德国宝马集团董事长庞克在北京宣布，将宝马中国区提升为大中华区，并大挖... |
华晨宝马诞生记：3年谈判才签署 尽尝产权争议 ( 全球品牌网 2006-3-18)
世界第二大豪华轿车生产商，如何克服种种意外事件联手华晨汽车，赶在其它豪华轿车竞争对手之前快速进入中国
在西方艺术家以一场充满“动感、创新、高雅”的音乐舞蹈令现场沸腾后，剧场灯光忽然一齐熄灭，由各地记者、经销商、政府官员、汽车界人士... 所属专题：谈判 |
“宝马彩票事件”与“禁止捕鱼” ( 淡云鹏 全球品牌网 2006-2-27)
西安的“宝马彩票事件”一时间闹得沸沸扬扬，这个事件使我想起一则《禁止捕鱼》的寓言故事。故事大概是这样的：
一位西装革履受过高等教育的年轻人漫步在沙滩上，他无暇欣赏眼前海景的美丽，他为海湾渔业资源的丰富而振奋，“如果我要是能将这片资... |
成功品牌背后的杂志营销(4)宝马摩托 ( 张宁 译 广告时代 2006-2-5)
成功品牌背后的杂志营销成功品牌背后的杂志营销(2)整合营销传播杂志与厂商的双人舞成功品牌背后的杂志营销(3)任天堂成功品牌背后的杂志营销(4)宝马摩托 成功品牌背后的杂志营销(5)保时捷 成功品牌背后的杂志营销(6)新航... |
丑陋的宝马 ( 钟超军 全球品牌网 2005-8-1)
宝马固有的品牌号召力、车型、产品质量的稳定和价格等并不是销售滞胀的关键障碍，制约宝马在中国销量成长的根本原因是购买者对宝马犹豫不决的心态，他们对宝马已经失去了昔日忠心追随的信心。
“宝马又出事了！”
2005年6月20日，在... 评论(1) |
开宝马就是好人？宝马欲寻求形象改变策略 ( 第一财经日报 2005-5-20)
刘德华在《天下无贼》中的表演，也许最能说明2004年宝马车在中国人心目中的处境。影片里，刘德华拍着车门，问高档住宅区的门卫：“你以为开宝马的就是好人吗？”
在200... |
宝马05市场攻略：高校引人才 竞争扩网络 ( 高巍 2005-5-20)
在宝马于1月份的大幅降价还让许多人记忆犹新的时候，宝马公司又走出了“宝马2005市场攻略”的第二步棋。本周二，宝马中国培训中心在北京东方基业汽车城内正式成立，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科对记
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好车为何不好卖：国产宝马陷入边缘化风险 ( 2005-5-20)
喜欢宝马可以有很多理由，而性能和驾驶乐趣始终是宝马的灵魂。就是这样一款纯粹的好车，在2004年进入中国市场的第一个完整年度里，销售成绩却难尽如人意：截至2004年前10个月，国产宝马生产981... |
宝马总裁庞克：“中国人缘”很重要 ( 2005-5-20)
国际在线报道：去年宝马在中国市场售出24321辆，下滑了10%。
不尽如人意的数据并未影响宝马驰骋中国的信心，宝马集团总裁赫穆特·庞克博士（Dr.HelmutPank... 评论(2) |
“BMW”商标侵权？ ( 中国经济时报 2004-12-17)
“保护在先权利是解决商号、商标冲突的基本原则之一，我们公司注册时间比宝马商标的注册时间要早三年，德国ＢＭＷ凭什么要我们更名改姓？”，北京宝马汽车服务有限公司（下称北京宝马）董事长曲龙，对德国Ｂ... 所属专题：商标 |
宝马——成功的新形象 ( 秩名 全球品牌网 2004-12-8)
汽车是一个拥有16座汽车制造工厂，员工总数超过十万名的大企业，每年制造100万辆汽车。透过分布全球的120个国家的行销公司，宝马公司所建立的顾客群达千万人之众，奠定了宝马名列全球12大生产交通运输工具集团之一的地位，产值名列全欧第7位，销售... |
也送宝马，MOTO风口浪尖展美誉 ( 高韬 全球品牌网 2004-12-5)
混乱年代暗流涌动诚信缺失，如何实现品牌突围？企业与顾客主从易位，消费者选择变多，忠诚度却降低，该怎么办？ 西边玩虚的 东边来真的 3·25西安“宝马彩票案”成为媒体竞相报道的热点，在全国媒体的追踪报道下体彩销量大大缩水，200亿发行... |
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