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  利乐vs莱卡：产业链权势比较  ( 黄江伟 商界评论 全球品牌网 2006-12-18) 
     在一个以终端消费品生产企业为核心的商业社会里，很多的商业理论及价值观都是从这样一种“中心假设”的前提下发散出来的。更多上游的原材料供应厂家往往被形象地称为“配套企业”，处于整个产业...

  上游企业“向下游”－－利乐、莱卡品牌对比型案例研究  ( 黄江伟 全球品牌网 2006-12-7) 
　　在一个以终端消费品生产企业为核心的商业社会里，很多的商业理论及价值观都是从这样一种“中心假设”的前提下发散出来的。 　　更多上游的原材料供应厂家往往被形象地称为“配套企业”，处于整个产业链相对被动的地位。拼命的降低成本、努力的维护价格...

  超级女声VS莱卡我型我SHOW－－“炒作”是表现，功夫在策划  ( 雷海波 全球品牌网 2006-5-29) 
很奇怪，原本视流行音乐为“幼稚文化”而深恶痛绝的老父亲，居然关心起了“超级女声”这个“小儿科”的综艺节目。那天傍晚我出差回家，看见他竟一改多年饭后百步走的习惯，坐在了电视机旁边，一本正经地告诉我今天晚上有超级女声，并且是“6进5”的淘汰赛。... 所属专题：炒作

  《莱卡我型我秀》：合作营销的得与失  ( 季伟 全球品牌网 2006-5-21) 
05年，“选秀造星”节目在电视媒体空前火爆，如央视的《梦想中国》、湖南卫视的《超级女声》、东方卫视的《莱卡我型我秀》（以下简称为《莱卡》）等，其影响力已经渗透到媒体品牌提升、企业品牌整合传播、大众生活娱乐等多个层面。 　　然而，同...

  谁真知道“莱卡”是什么？  ( 李炜 全球品牌网 2006-5-20) 
　莱卡我形我秀、莱卡风尚大典，每年都十分热闹，引发了无数眼球造就了无数FANS；许多时装、运动装、内衣的吊牌之中，莱卡的吊牌似乎具备某种魔力，有莱卡就可以比同类产品贵至少20%，就连服装店的导购员，也会炫耀地推荐说：“我们的衣服含莱卡哟。”...

  莱卡：中间贴牌商的时尚舞蹈  ( 郑新安 全球品牌网 2005-4-4) 
  　　一个生活消费处处可见的品牌，却没有自己的具体产品。它所有的营销都要依赖于别人的产品为平台，才能实现与最终消费者的见面。而它所面对的市场永远看不见具体消费者，它只能通过第三者来完成最后的目的。具体的处境描述是：它要让中间商...

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