 雀巢咖啡平面广告创意 [图] 评论(1) 所属专题：平面广告 ( 2007-6-18)
NESCAFE ICE 创意 [图] ( 2007-6-12)
“味道好极了”的雀巢产品包装 [图] 所属专题：包装 ( 2007-4-5)
 雀巢135年真髓 ( 杜海清 北京娱乐信报 2006-5-28)
“4%先生”——现任CEO的外号
雀巢公司现任CEO是1997年上任的彼特·布拉贝克。现年57岁的布拉贝克先生出生在奥地利，曾在南美的智利生活了10年，能操德语、英语、法语、葡萄牙语和西班牙语等5种语言。高高的个子，纹丝不乱的一头... |
雀巢奶粉被曝碘含量超标 市工商局表示没有接到通知 ( 北京娱乐信报 2006-5-28)
信报讯（记者革继胜）浙江媒体曝出“雀巢”成长奶粉金牌３＋碘含量超标后，北京已有商业企业开始自行下架。家乐福马连道店的工作人员昨天说，“已经将该品牌所有奶粉进行了下架处理。”家乐福超市马连道店一位工作人员说，店里有该产品出售，已经进行了下... 所属专题：奶粉 |
雀巢奶粉碘超标 儿童食用碘过量甲状腺更易肿大 ( 北京青年报 2006-5-28)
2005年05月27日10:13
中新网5月27日电据《竞报》报道，昨天，浙江工商部门抽检时发现，标称(黑龙江)双城雀巢有限公司生产的“雀巢”牌金牌成长3+奶粉碘含量为198微克/100克，超过国家标准。而在北京家乐福、法宝等超市该奶... 所属专题：奶粉 评论(2) |
上海对“雀巢”问题奶粉抽检 多家大超市全线撤柜 ( 北京青年报 2006-5-28)
一夜之间，“雀巢”牌金牌成长3+奶粉便从本市大卖场的货架上消失了。昨日，记者再次前往易初莲花、家乐福、麦德隆等多家大型超市，发现均已将可能存在碘含量超标的雀巢奶粉撤下货架。多家超市都认为，尽管专家对奶粉碘含量超标对人体的具体危害程度尚无确切... 所属专题：超市 评论(2) |
雀巢通报可导致甲状腺肿大的奶粉批次 ( 苏永华 全球品牌网 2006-5-28)
昨日，雀巢(中国)有限公司向记者通报称，出现碘超标质量问题的奶粉的批次已查明：2004.09.21。
该公司通报称，出现质量问题的批次为“2004.09.21”，该公司正对原材料使用和生产加工过程进行全面检查。但雀巢方面没有公布该批次... 所属专题：奶粉 |
雀巢15天前已知不合格奶粉外流 未发出警示(图) ( 全球品牌网 2006-5-28)
本周三，浙江省工商局公布了一份儿童食品质量抽检报告，其中雀巢金牌成长3+奶粉被发现碘含量超过国家标准要求。对于奶粉，国家标准是每百克碘含量应在30微克到150微克之间，而雀巢的这种产品被发现碘含量达到191微克到198微克，超过国家标准的上... 所属专题：奶粉 评论(1) |
促销因为细节而完美－－点评家乐福“雀巢咖啡节”促销活动 ( 李建东 全球品牌网 2006-5-22)
最近，也就是11月24日至12月5日，咖啡市场的领导品牌雀巢在中国零售业的领先者家乐福全国72家大卖场中举行了一次全国范围内的大型主题促销活动，从市场上的反馈来看，这次主题促销活动的效果的确不错。但智者千虑，必有一失，这次设计和执行都非常出... 所属专题：细节 |
雀巢塑造品牌的广告三步曲 ( 杨婧 全球品牌网 2006-5-20)
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅决于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。... 评论(1) |
雀巢品牌帝国之旅 ( 全球品牌网 2006-5-17)
我们不相信品牌的生病周期说法， 一个管理完善的品牌 将使我们所有的人得到发展。 ——彼得·勒特迈瑟
“雀巢”被称为世界上最著名的食品品牌，作为跨国咖啡、巧克力和牛奶的供应商巨人，经过几十年发展，... |
创新在中国－－雀巢 ( 全球品牌网 2006-5-17)
雀巢：要在中国创新
冬日寒风虽然未尽，而雀巢冰淇淋家族14款新品的销售，自本月开始就已在北京全面铺开，把冬天里的冷风早早吹向夏日——
雀巢冰淇淋2004年中国北方区经销商大会暨新品上市会好不热闹，数百名出席者挤满了凯宾斯基饭... |
雀巢在中国的成功经营 ( 杨婧 全球品牌网 2006-5-17)
雀巢公司在中国的成功经营在中国,一提起雀巢,无论是男女老少,"味道好极了"这句绝佳的广告词立刻会脱口而出,雀巢食品那甜美芳香的味道马上会浮现于脑海。不必多说,一个瑞士跨国公司的名字、商品、品牌和广告在拥有12.5亿消费者的中国如此家喻户晓，... 评论(1) |
雀巢的性格 ( 杨婧 全球品牌网 2006-5-10)
就像其他在中国的跨国公司一样，雀巢公司在公众眼里有着良好的形象。可是与此同时，在另一些人眼里，它却和“旧社会”的资本家和地主一样可恶。已经有雀巢的谈判对手和合作伙伴开始抱怨雀巢公司的苛刻了，比如购买公司出价太低、要求绝对控股的态度太过霸道... |
可口&雀巢，立顿&百事－－强者的新游戏？ ( 全球品牌网 2006-5-10)
近年来，几大巨无霸饮料企业，在不断进行自我挑战、不断创新，勤练内功的同时，纷纷开始寻求国际型合作，与一些国际型企业甚至是竞争对手进行联盟，共同推出产品杀向市场，以图强强联合，创造完美合作传奇。 在别的许多行业纷纷走向垄断，市场环境水深火热... |
雀巢携３亿元内蒙抢奶源 ( 全球品牌网 2006-5-9)
漫长的几年沉寂之后，雀巢在中国乳业市场的第三次投资终于要出手了。日前，中国奶业协会旗下乳品工业委员会有消息称，雀巢正与内蒙古额尔古纳市秘密商议筹建奶源基地一事。雀巢此次甩出的又将是大手笔，据悉投资额度高达３亿元。 与以往任何一次求证一样，... |
雀巢与光明：两头公关蠢猪 ( 杨艾祥 全球品牌网 2006-4-25)
一个是世界上第一大的食品公司之一，位居欧洲第八大公司的雀巢公司，一个是国内乳品行业地位显赫的大型合资上市企业的光明乳业。
它们的管理一直都是企业们学习的标杆，但是谁也无法想象，在危机面前，他们却表现那么的脆弱，甚至是愚蠢。《安... |
雀巢公司是如何经营市场? ( 全球品牌网 2006-4-18)
雀巢公司的营销优势一.良好的企业形象.二.完整的通路结构.三.健全的营销组织.四.严谨管理制度.五.全面的市场掌控.六.高效的执行能力.
一.良好的企业形象
1.【形象良好的企业】来经营消费者对品牌的信心.2.善用公司品牌知名度及品... 评论(1) |
雀巢的135年 ( 杜海清 全球品牌网 2006-4-13)
雀巢公司创建于1867年，是一家在全世界拥有479家工厂，大约22万5000名员工，营业额达814亿瑞士法郎（2000年财政年度）的大型跨国食品企业。
说起雀巢公司，人们首先想到就是速溶咖啡，雀巢速溶咖啡真的是誉满全球。据说，每一... 评论(1) |
雀巢的性格 ( 全球品牌网 2006-4-12)
就像其他在中国的跨国公司一样，雀巢公司在公众眼里有着良好的形象。可是与此同时，在另一些人眼里，它却和“旧社会”的资本家和地主一样可恶。已经有雀巢的谈判对手和合作伙伴开始抱怨雀巢公司的苛刻了，比如购买公司出价太低、要求绝对控股的态度太过霸道等... |
雀巢发言人：我们还没有什么解释 一切还需等待 ( 全球品牌网 2006-4-1)
雀巢：想要说法还得等
工商部门将进一步抽检雀巢奶粉，本报记者昨天追访雀巢（中国）公司———
本报记者报道 “我们还没有什么解释，一切还需等待。”雀巢昨天这样说。
昨天上午，记者来到雀巢（中国）公司位于北京市朝阳区酒仙桥10号的总部... |
事件评论：可悲的雀巢 ( 谈稼怡 全球品牌网 2006-3-31)
雀巢的“碘危机”事件沸沸扬扬，事件背景不多作介绍了，上网输入“雀巢”，满眼的都是相关报道。看到雀巢事件的时候，脑海里突然冒出战略管理中的一句名言“战略决定企业的生命周期，有100岁的年轻企业，也不乏10岁的老年企业”。想想现在的雀巢，虽然是... |
包必达如何让雀巢保持谨慎和自律 ( 李源 中国新时代 2006-3-31)
阿尔卑斯山的雪终年在雀巢瑞士总部的背后闪耀，包必达先生如何让这家全球最大的食品公司在一步步的冰雪冒险之旅中保持谨慎和自律？
如果有一天包必达要写一本回忆录，也许他可以仿照海明威的名著《乞力马扎罗的雪》，写一本《阿尔卑斯的雪》。阿尔... |
巨人的浮沉：雀巢中国商业战略20年 ( 林景新 全球品牌网 2005-8-10)
作为最早进入中国的跨国企业之一，雀巢在中国扎根将近20年。在这漫漫20年时间中，雀巢在中国发展所遇到的机会、挫折、竞争以及危机事件，几乎成为所有在华跨国企业的一种图腾式的缩影。 &n... 评论(1) |
雀巢的性格 ( 宁敬 全球品牌网 2005-7-7)
就像其他在中国的跨国公司一样，雀巢公司在公众眼里有着良好的形象。可是与此同时，在另一些人眼里，它却和“旧社会”的资本家和地主一样可恶。已经有雀巢的谈判对手和合作伙伴开始抱怨雀巢公司的苛刻了，比如购买公司出价太低、要求绝对控股的态度太过霸道... |
雀巢不是傲慢而是慢 ( 顾环宇 全球品牌网 2005-6-22)
5月26日，当我看到浙江查出雀巢碘超标的新闻时，根本就没有把它列入日常监测分析的品牌危机管理档案中。当时的感觉是，尽管涉及到极为敏感的儿童食品问题，但对于中国这样一个尚有一亿多人口碘缺乏的国家而言，碘超标... |
沉默不是金－－细数雀巢“问题奶粉”新闻公关败笔 [图] 评论(1) 所属专题：奶粉 ( 周忠 全球品牌网 2005-6-1)
雀巢奶粉超市失宠 雀巢公司散布“新闻稿”安民 ( 人民日报 2005-6-1)
葛素表刘菊花 受“碘超标”事件影响 雀巢奶粉超市失宠雀巢公司散布"新闻稿"安民 近日，浙江省工商局公布消息说，雀巢金牌成长3＋奶粉被发现碘含量超标。国家标准规定，每100克奶粉中碘含量应该在30微克到150微克之间，雀巢奶粉实际检... 所属专题：超市 |
雀巢15天前已知不合格奶粉外流 未曾发警示 ( CCTV《经济半小时》 2005-5-30)
央视《经济半小时》播出《雀巢早知奶粉有问题》，以下为节目内容实录。 本周三，浙江省工商局公布了一份儿童食品质量抽检报告，其中雀巢金牌成长3+奶粉被发现碘含量超过国家标准要求。对于奶粉，国家标准是每百克碘含量应在30微克到150微克... 所属专题：奶粉 |
雀巢金牌成长奶粉碘含量超标 工商局勒令下柜 ( 东方早报 2005-5-27)
昨天，浙江省工商局公布了近期该省市场儿童食品质量抽检报告，其中知名的“雀巢”奶粉赫然被列入碘超标食品目录。 “六·一”国际儿童节即将来临，该省工商机关为此专门对温州、宁波、湖州三地市场的儿童配方乳粉、儿童配方米粉、膨化食品等三类商... 所属专题：奶粉 |
让人耳目一新的雀巢咖啡广告 [图] 评论(13) ( 全球品牌网 2005-5-10)
“雀巢”的模块组合营销 ( 全球品牌网 2005-5-10)
很多业内人士都熟悉雀巢公司的一个经典掌故，那就是在雀巢咖啡诞生之初，曾因为过分强调其工艺上的突破所带来的便利性(速溶)，而一度使销售产生危机。原因在于许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己因为... |
飘香百年的雀巢咖啡 ( 中外食品 2005-5-10)
最好的饮料
美国雀巢饮料公司具有13.8亿美元的资产，是雀巢食品公司的一个分部，它生产一系列雀巢饮品。为了适应更激烈的市场竞争，目前公司围绕四... 评论(5) |
雀巢咖啡的营销之路 ( 全球品牌网 2005-5-10)
国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“味道好极了!”开始的。其实，很多业内人士也熟悉它的一个经典掌故，那就是雀巢咖啡在诞生之初，曾因过分强调其工艺上的突破带... 评论(6) |
品牌帝国之旅——雀巢 ( 全球品牌网 2005-5-10)
味道好极了 “味道好极了”可能是中国人印象最深的广告语。中国人本不喝咖啡，味道好的咖啡象征西方的生活方式，雀巢的广告编织着新生活的蓝图。这句广告语被无数次的引... 评论(1) |
雀巢咖啡塑造品牌 ：广告三部曲 ( 广告导报 2005-5-10)
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为... |
品品雀巢咖啡的好味道 ( 何佳讯 《销售与市场》1998年第五期 2005-5-10)
国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“味道好极了!”开始的。其实，很多业内人士也熟悉它的一个经典掌故，那就是雀巢咖啡在诞生之初，曾因过分强调其工艺上的突破带来的便利性(速溶)而一度使销售产生危机。原因在于，许多家... 评论(1) |
经典广告案例分析之雀巢咖啡 ( StarLEO 中国电脑教育报 2005-5-10)
编者按：
雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。不过它的“金鱼缸”用得却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新... |
“雀巢”集团有望开拓保健品领域 ( 金融时报 2005-2-25)
在说法语的瑞士有一个小镇，叫沃韦（Vevey），这里是雀巢公司总部所在地。彼得·包必达（PeterBrabeck）的办公室就设在这里，从上面可以俯视澄彻如镜的日内瓦湖，眺望白雪皑皑的阿尔卑斯顶峰。 对全球最大食品企业的首席执行... 所属专题：保健品 评论(1) |
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