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耐克VS阿迪达斯：美国牛仔与欧洲贵族的较量  ( 王新业 全球品牌网 2008-1-7)  或明或暗，或虚或实，阿迪达斯和耐克的厮杀和对决，从来就没有停止过。它们在价格、布点和竞争策略上，极为贴近。两大跨国企业制定的优惠政策、门店设计方案以及利润模式基本相似，那么他们以什么手段在这种贴身肉搏中战胜对手呢？ 一老一小两个和... 所属专题：美国  评论(4)   耐克的营销组织变革  ( 倪海清 全球品牌网 2007-9-19)  　　现在，慢跑作为一种都市健身方式越来越流行，老人、孩子、男士、女士都热衷于此。每当我看到大汗淋漓、兴致勃勃的健身者时，都会想到世界著名的耐克公司。当年耐克公司正是抓住美国人慢跑健身的热潮实现了大发展，似乎国内的企业还未能感觉到这个巨大的市...  评论(1)   耐克：用情感打动“女神”  ( 王新业 全球品牌网 2007-8-13)  耐克成功进入女性市场，不是由于它对销售工作进行了革新研究，或由于它发现了任何人都没看到的销售机会，抑或在推销和广告宣传方面投入了更多的资金。耐克成功的关键因素是卓有成效的“情感沟通”。美国纽约、费城、芝加哥等地的一些鞋店店主纷纷向当局提出申...  评论(5)   耐克米姆：“真正的运动品质”  ( 王育琨 全球品牌网 2007-7-12)  耐克米姆的挖掘，复制与传播载体的选择，以及借用现代元素的炫酷表达，都为耐克教的拓展，起到了重要作用。一双鞋子的品牌做到了这份上，真美。 品牌米姆并不那么容易现身。在一个产品身上堆积了太多的米姆，常常有些企业家都不知道自己真正的品牌米姆。许...   NIKE平面广告欣赏 [图] 评论(2) 所属专题：广告欣赏 ( 2007-6-15)   Nike Italy海报设计欣赏 [图] ( 2007-6-14)   耐克品牌户外创意广告欣赏 [图] 评论(2) 所属专题：广告欣赏 ( 2007-6-13)   耐克：从“半边天”突围  ( 王逸凡 全球品牌网 2007-6-7)  　　在2006年初拍摄的一个MTV中，美国女歌手蕾哈娜(Rihanna)以紧身短款上衣、宽松卡其布长裤和白色浅顶软呢帽的装扮亮相，看上去这身打扮有点像街头服装设计师的新作。而事实上，它不过是耐克公司新推出的一套女性运动服。　　30多年来，耐...   耐克创意户外广告欣赏 [图] 所属专题：户外广告 ( 2007-6-4)   NIKE柏林专卖店室内设计欣赏 [图] 所属专题：专卖店 ( 2007-6-1)   Nike数字时代变身  ( 成功营销 沈凌 全球品牌网 2007-5-15)  当我们还停留在对Nike精美广告创意津津乐道，还在对Nike开创的“奥运埋伏”营销言犹未尽的时候，伴随着Nike品牌管理架构的重新布局、营销策略的重大转型，巨人在这个数字时代已在悄然变身。   最近，Nike冷落与其合作多年的...   Nike 最新广告人体摄影欣赏 [图] 所属专题：广告人 ( 2007-4-27)   Nike足球服包装设计 [图] 所属专题：包装 ( 2007-4-10)   安踏与耐克的差距  ( 中国经营报 2007-4-10)  　　我们与巨头的差距　　　　作者：王永强　　　　作为成都的王府井大街，华灯已上的春熙路，依然不断诱惑着行人的眼。醒目的过街天桥两侧，耐克和阿迪达斯的巨幅广告左右对峙，充分显示出两大体育用品巨头“争锋”到底的决心。距此广告不远的安踏专卖店里，...  评论(61)   NIKE经典平面广告 [图] 所属专题：平面广告 ( 2007-4-4)   运动的精彩 NIKE精彩海外版广告 [图] 所属专题：运动品牌 ( 2007-3-22)   Nike精彩广告欣赏 [图] 所属专题：广告欣赏 ( 2007-3-22)   耐克NikeLab 平面广告欣赏 [图] 所属专题：广告欣赏 ( 2007-3-9)   NIKE地铁站海报 领略简约精彩 [图] ( 2007-3-7)   耐克的虚拟生产，营销管控  ( 白万纲 全球品牌网 2007-3-1)  　　有一则家喻户晓的耐克神话：在美国俄勒冈州的比弗顿市，四层楼高的耐克总部里看不见一双鞋，员工们只忙着做两件事：一件事是建立全球营销网络，另一件事是管理它遍布全球的公司。不用一台生产设备，耐克总公司缔造了一个遍及全球的帝国。一双耐克鞋，生产...  评论(1)   nike史上经典平面广告 [图] 所属专题：平面广告 ( 2007-2-9)   耐克李宁中国错车  ( 汉中 全球品牌网 2007-1-26)  耐克挟全球第一体育用品品牌之威，进入中国时却放下架子，选择了义无反顾的本土化；李宁秉持民族英雄的品牌之利，却在世界顶级对手聚首中国时，悄悄开始了自己的国际化之旅。1993年1月，当一家规模不大的耐克经销商在上海开店时，数以百计的民众从天未亮...  评论(18)   Nike全球品牌管理副总裁Trevor Edwards：换一个角度看事物  ( 成功营销 周蕊 全球品牌网 2006-12-12)  今年，借助世界杯这个世界球迷的“节日”，Nike联手Google推出全新社区化足球网站joga.com，为球迷们提供了接触世界杯的平台。与Apple（苹果公司）合作开发的Nike＋iPod新款运动鞋，更是将运动与音乐完美地结合。该产品上市1...   耐克舞动女人心  ( 高韬 全球品牌网 2006-11-26)  　　以零距离的接触和零秒钟的反应，“12：88　钩　Justdoit”瞬间成为线上线下万众瞩目的焦点，这似乎可以冲淡耐克刚刚在世界杯上不敌对手的颓态。我们看惯了男子化的体育营销模式，难道真是“运动让女人走开吗”？耐克凭借自编的舞蹈令无数女子...  评论(3)   耐克的新女性运动  ( 陈伟 全球品牌网 2006-9-19)  　　一家著名充满雄性激素、构建在粗鲁广告上并拥有大量男性运动幻想力的公司能否最终被女性消费者所喜爱呢？这就是NikeGoddess背后的挑战，它的目标是彻底转变这家公司的销售对象、设计对象和与女性交流的方式。　 　　MartinLot... 所属专题：女性  评论(1)   耐克的“地道战”  ( 颜圣仁 全球品牌网 2006-7-25)  　　当阿迪达斯和李宁仍在乐不思蜀地在高空和地面上展开全方位的营销攻势时，耐克悄悄地将品牌传播的根据地转移到了地下——地铁。 　　应该说，地铁作为一种新的媒体在国内并不是很普及，直到2005年11月为止，全国开通地铁的城市仅有北京、上海、广...  评论(1)   Nike：狙击adidas不仅在德国外围，还有内围  ( 刘建春 全球品牌网 2006-5-30)     2006年世界杯足球赛即将于今年夏天在德国开幕，这一全球影响力最大的单项体育赛事将吸引全球无数眼球。这不仅是四年一度的体育大餐，更是不可多得的为消费者提供品牌体验、增进消费者与品牌以及品牌组织机构之间联系... 所属专题：德国  评论(3)   文化重塑的奇迹－－Nike公关在中国  ( 邬涛 全球品牌网 2006-5-21)  对于国际消费品供应商而言，25年前中国市场的吸引力主要来自1乘10亿的数据想象空间，而今随着中国经济的飞速成长和消费潜力的释放，对于贴有西方文化标签产品的认同和现实购买力使中国成为任何一个世界级消费品品牌都不得不高度重视的市场。　　在中国新...   中国运动品牌崛起 鸿星尔克赶超耐克阿迪  ( 银虎 全球品牌网 2006-5-18)  2008年奥运会主办权花落北京，点燃了13亿中国人心头上的奥运圣火，全国人民都投入到健身运动。中国体育运动的兴起，也带动了中国运动品牌的崛起…… 品牌调查：鸿星尔克闯进三甲 品牌是什么？品牌就是与消费者的关系。专家认为，没有一家... 所属专题：运动品牌  评论(112)   NIKE：虚拟人的态度  ( 全球品牌网 2006-5-16)  一个二维黑棍小人，他左勾右挑，急停，人球分过；逼进，瞄准时机，手到球来……这都是他的拿手好戏，吸引了无数足球迷、篮球迷的眼球。它是谁？他是Nike新推出的广告明星———Stickman。不过，这个名为Stickman的创意小子是一个虚拟人物...   中国网球“撑腰”鸿星尔克 向耐克宣战  ( 银虎 全球品牌网 2006-5-13)  2005年新年伊始，中国网球借助2004年之余风，继续谱写辉煌，而网球运动也成为时尚运动的主流。作为中国网球事业发展的主要助推者鸿星尔克在2004年也有占获。 据悉，首届《网球》杂志、新浪网和网球网共同举办的“2004网球风云榜”最受...  评论(12)   耐克森地板采暖系统零售市场市场导入期广告计划书  ( 全球品牌网 2006-5-9)  一、前言本计划书仅针对耐克森地板采暖系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。 二、计划主题１... 所属专题：欧典地板   Nike一亿美元“擒虎记”  ( 全球品牌网 2006-4-25)  　2000年，Nike与伍兹签订了为期5年、总额1亿美元的合同。从此，Nike的高尔夫球部分脱鞘而出。  　　1999年，乔丹宣布退役。那一年，Nike的股票下挫了10%。如同成年人想拥有名牌跑车一样，约7成青少年梦想有一双...   天作之合吗 阿迪达斯与锐步如何双挑耐克  ( 戴维·奇利 《商业周刊》 2006-4-23)  锐步与阿迪达斯合并后将会很快走入正轨。然后，耐克将仍是一个难以超越的对手     这次合并举“足”轻重。有人认为锐步公司同阿迪达斯两公司这次宣布的合并经得起甚至最吹毛求疵的质询。  ...  评论(1)   谁才是耐克的“胜利女神”？  ( 周生伟 全球品牌网 2006-4-21)  耐克（NIKE）是希腊神话中的胜利女神，她常常站在希腊守护神雅典娜的手上。是希腊神话里一个著名的女神。美国的耐克公司虽然没有自己的制造工厂，但是仅仅几十年的时间靠胜利女神的庇护，打造出一个著名的公司。而她的名字最终成为现代商业里的一个奇迹，...  评论(2)   耐克公司‘血汗工厂‘风波凸显声誉管理价值  ( 第一财经日报 2006-4-9)  　耐克公司的管理层没有想到他们在东南亚地区的“血汗工厂”风波会给他们带来如此大的麻烦。这让全球最大的运动用品生产商有着耳熟能详的品牌，却因为远在东方的声誉问题影响了在美国的销售，事件发生两三个月后，方方面面的压力扑面而来，耐克公司的管理层甚...  评论(5)   ‘老二‘并‘老三‘ 阿迪并购锐步挑战耐克  ( 2006-2-2)    如今，在世界运动商品市场上，排名前三位的是耐克、阿迪达斯和锐步。但从明年开始，这个排行就可能发生变化。因为总部在德国北巴伐利亚州的阿迪达斯—所罗门公司在8月3日宣布，它将以38亿美元收购锐步公司的全部股份。两家公司在...  评论(3)   耐克和阿迪达斯 美牛仔和欧贵族的战争  ( 2006-2-2)    38亿美元的合并，又一次给世界体育用品市场带来了巨大震动，近几年势头汹涌的阿迪达斯一周前突然宣布并购锐步，全球第二大和第三大的体育品牌合并，矛头直指耐克。     &... 所属专题：牛仔  评论(2)   热身北京奥运 阿迪与耐克决战中国  ( 第一财经日报 2006-2-2)    2008年北京奥运会，当刘翔站在跑道上，等待着发令的枪声时，25岁的他，很可能身穿阿迪达斯的运动服，脚踏的则是耐克的跑鞋。    尽管这只是来自体育用品业内的一个假想，但是阿迪达斯与耐... 所属专题：奥运   阿迪达斯品牌要动耐克品牌的奶酪  ( 2006-2-2)  　　德国阿迪达斯和美国耐克的激战将从足球场再次转到篮球场，为了实现在2006年将自己在全球篮球产品市场的份额从目前的20%提升至30%的目标，阿迪达斯明日将推出全新举措———在全球同步发布由NBA巨星加内特签名的篮球鞋。据阿迪达斯中国公关部... 76 9       0   1   下一页     :    0/1

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