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红牛中国营销策略：从本土化再到国际化  ( 陈志华 全球品牌网 2007-3-26)  　　11年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。 　　11年后，中国饮料市场上诸侯割据，群雄纷争，但先入... 所属专题：国际化  评论(1)   红牛中国：在宽门和窄门之间迷失  ( 王国庆 谭维金 全球品牌网 2007-3-19)  耶酥说：“你们要走窄门。因为引到灭亡，那门是宽的，路是大的，去的人也多；引到永生，那门是窄的，路是小的，找着的人也少。”   虽然红牛在2006年创下能量饮料年销售超过40亿罐的佳绩，全球市场份额达到40％～50％；虽然被老牌...  评论(1)   功能饮料系列谈之三：红牛——继续高端盘踞，别忘品牌落地！  ( 方华明 全球品牌网 2007-3-6)  　　1984年洛杉矶奥运会，在中国体育健儿让世界大吃一惊的同时，也成就了一个运动饮料品牌神话——健力宝的“东方魔水”之名和最终40亿的年销售额。随着健力宝的衰落，1995年，出身泰国的“红牛”以完全功能饮料这一明确定位走入中国市场，并很快风... 所属专题：饮料   红牛：单腿走路有点跛，怎么解决？  ( 律德启 全球品牌网 2006-7-25)  　　“累了，困了喝红牛！”一条广告语打了八年，终于象抗日胜利一样营造了今日红牛的辉煌。但细观其历程，却几多辛酸。广告费用的大量支付，历经八年销售业绩刚刚到达十来个亿，销售业绩的增长和费用支出的不成比例，尚不如国内一些后起之秀之表现。当然，运...  评论(2)   红牛：单腿走路有点跛，怎么解决？  ( 律德启 全球品牌网 2006-7-4)  “累了，困了喝红牛！”一条广告语打了八年，终于象抗日胜利一样营造了今日红牛的辉煌。但细观其历程，却几多辛酸。广告费用的大量支付，历经八年销售业绩刚刚到达十来个亿，销售业绩的增长和费用支出的不成比例，尚不如国内一些后起之秀之表现。当然，运动营...   与红牛第一次亲密接触之随感  ( 王国庆 全球品牌网 2006-6-30)  前段时间本人刚写过一篇关于饮料行业发展趋势的文章，在文章中，对出师不利的功能饮料依然寄予厚望，认为在适当的条件下，在市场教育达到一定程度的前提下，功能饮料仍然有着广阔的发展空间。离该文章发表的时间不久，本人就和功能饮料有了一次亲密接触，真正...  评论(3)   渴了、累了喝红牛，穷了、病了找安利？  ( 齐栋梁 全球品牌网 2006-5-28)  渴了、累了喝红牛，穷了、病了找安利？ 不管你如何规划人生，一旦碰上安利，思想最深处的一点原始欲望都被他们给挖掘了出来，或许你有先天的免疫和本能的拒绝，但是在步步紧逼和环环相扣的语言外衣下，你会不知不觉的慢慢的穿上这身给你量身定做的美丽...  评论(15)   “红牛”渴了累了怎么办  ( 齐栋梁 全球品牌网 2006-5-20)  为应对内外交迫，红牛祭出 　　“三大”战略 　　不久前，新上任的红牛公司执行总裁方伟忠对外宣布，红牛将实行大媒体、大渠道、大终端的发展战略，以实现每年15%的销售增长。业界分析人士认为，红牛在功能饮料市场的份额已达到70%，可谓一家...   红牛：当品牌遭遇危机  ( 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-16)  [危机案例]　　近日，海南检验检疫局在对进口红牛饮料的检验过程中，发现饮料无中文标签，咖啡因含量超过我国标准，且尚未取得我国标签审核证书。随后国家质检总局发出通知，要求各地检验检疫局对辖区市场销售的进口红牛饮料进行检查。南宁一家都市报对此进...   “红牛”渴了累了怎么办  ( 叶秉喜 庞亚辉 中国经营报 2006-5-16)  为应对内外交迫，红牛祭出 　　“三大”战略 　　不久前，新上任的红牛公司执行总裁方伟忠对外宣布，红牛将实行大媒体、大渠道、大终端的发展战略，以实现每年15%的销售增长。业界分析人士认为，红牛在功能饮料市场的份额已达到70%，可谓一家...   红牛，你的破冰之旅在哪里？  ( 颜圣仁 全球品牌网 2006-5-14)  红牛为什么在中国这么火，笔者认为其中的功劳一半归功于“累了，困了喝红牛”这句再平实不过的广告口号。累了，困了，恰恰是红牛“提神醒脑、补充体力”两大功能的精辟概括。虽然红牛宣称其在全球的成功依赖于品牌定位聚焦能量与活力，积极进行产品推广，长期...   功能性饮料营销突围——了解红牛的牛脾气  ( 任铁军 全球品牌网 2006-5-12)  随着乐百氏脉动饮料全国范围内的热销、断销，市场上再次显现功能性饮料市场潜在空间，一场“功能性饮料霸主之战”即将上演。谈到功能性饮料我们不能不说一只叫红牛的饮料，毕竟他是这个市场的拓荒者和暂时的领导着。带着对红牛、对功能性饮料市场的关注，笔者... 所属专题：饮料  评论(1)   红牛，坚持就是胜利吗？  ( 任铁军 全球品牌网 2006-5-9)  　2003年乐百氏推出功能饮料脉动，市场销售形势出人意料的好，当年销售额已经窜升到几个亿。进入2004年，中国功能饮料市场是群雄逐鹿，狼烟四起，许多知名企业都使出浑身解数，开发新产品，推广新产品，“脉动”、“尖叫”、“劲跑”、“激活”、“她...  评论(1)   红牛：从知名品牌到强势品牌  ( 成功营销 《成功营销》 2006-3-6)    　　“困了累了喝红牛”，国际功能性饮料第一品牌红牛的这句广告词在中国一打就是8年。 　　在这8年中，中国发生了翻天覆地的变化，国内饮料的市场状况早已今非昔比，消费者的消费心理与品位也在不断调整，变得越发喜新厌旧，而一个8年... 所属专题：商业  评论(1)   红牛，坚持就是胜利吗？  ( 梁咏 《糖烟酒周刊》 2006-2-26)  　　主持人：梁咏　 　　本期嘉宾： 　　饮料市场实战营销人　　　郑俊峰 　　广东康贵实业公司经理　　刘承会 　　2003年乐百氏推出功能饮料脉动，市场销售形势出人意料的好，当年销售额已经窜升到几个亿。进入2004年，中国功能饮料市场...   红牛，你的破冰之旅在哪里？  ( 颜圣仁 全球品牌网 2005-10-8)     红牛为什么在中国这么火，笔者认为其中的功劳一半归功于“累了，困了喝红牛”这句再平实不过的广告口号。累了，困了，恰恰是红牛“提神醒脑、补充体力”两大功能的精辟概括。虽然红牛宣称其在全球的成功依赖于品牌定位聚...   红牛：当品牌遭遇危机  ( 庞亚辉 全球品牌网 2004-6-27)  [危机案例]近日，海南检验检疫局在对进口红牛饮料的检验过程中，发现饮料无中文标签，咖啡因含量超过我国标准，且尚未取得我国标签审核证书。随后国家质检总局发出通知，要求各地检验检疫局对辖区市场销售的进口红牛饮料进行检查。南宁一家都市报对此进行了... 17 9       0       :  0/0

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