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河南花花牛与三鹿“分手”  ( 华夏时报 2007-9-11)  　　河南花花牛选择了“单飞”，三鹿则选择沉默。　　　　　　8月底，河南新郑市，花花牛自主投资1．2亿建设的酸奶厂正式竣工，日处理鲜奶达到600吨，成为该省最大规模的奶业工厂。　　　　三鹿与花花牛的合作显然到了分手的地步。记者就此电话联系三鹿...   三鹿奶粉区域市场推广方案  ( 牛奔 全球品牌网 2006-11-26)  　　题记：近年来，奶粉市场在经受“阜阳事件”、“雀巢碘超标”、“光明回收奶”等事件的洗礼后。消费者的消费意识越来越趋于理性化、品牌化、高档化；奶粉在省会终端超市正面临着由多品牌消费向一线品牌消费集中的趋势。这种趋势将奶粉行业更多的二、三线品... 所属专题：奶粉   案例分析：业绩翻了6番——三鹿掌控终端创造的奇迹  ( 邱小立 《成功营销》 2006-5-28)  引言：在河南，三鹿利乐系列产品进入的城市有17个，其中11个是该城市市场占有率的第一名，而一年前，这个数字基本上是零；2003年，三鹿利乐系列产品在河南市场的销售额比上一年增长了6倍。这一业绩并不是依靠狂打广告、大幅降价促销得到的，对分销工... 所属专题：终端  评论(2)   三鹿的潜在危机－－毒奶粉事件之后的再思考  ( 梁咏 全球品牌网 2006-5-19)  主持人：梁咏　　　经销商嘉宾：　　河南永康乳业公司李经理　　安徽商联食品公司吴经理　　　阜阳毒奶粉事件的爆发已经有一段时间了，时间如流水一样从我们身边滑过，市场也无时无刻不在进行新陈代谢，三鹿作为奶粉市场的老大，作为毒奶粉事件的牵连者和直接... 所属专题：奶粉  评论(1)   将公关做成一场运动－－三鹿河南市场销售额增长6倍的秘密  ( 雷永军 全球品牌网 2006-5-12)  最近几年来，公关在变幻莫测的市场上充分展现了自己的魅力：一方面，原来对广告迷恋的企业决策者伴随着广告效果的差强人意开始理性认识广告；另一方面，消费者面对与日俱增的垃圾广告开始有意识地拒绝。伴随着广告的失宠，企业将眼光逐渐转向了公关，越来越多...   三鹿数千万损失　危机公关之过  ( 雷永军 全球品牌网 2006-5-9)  一场成功的危机公关下，数千万损失依旧发生了。为什么？　　如果我们把危机公关仅孤立地看作一个营销手段的话，三鹿应算是成功应用了这个手段。 　　但，职能部门的工作态度与效率，消费者此刻怀疑一切的消费心理，销售终端重利轻义的本性，都构成了复...   三鹿“阜阳奶粉事件”，蒙冤有因果  ( 叶秉喜 全球品牌网 2006-4-25)   2004年1月16日，阜阳吕寨镇勇庄村村民张广奎投诉所购三鹿婴儿奶粉有质量问题，后经阜阳市疾病预防控制中心和三鹿集团共同确认为假冒产品，并予以结案。  　　 3月29日，阜阳劣质奶粉坑害儿童事件经媒体曝... 所属专题：奶粉   从糖酒会看“飞儿”、“三鹿”的品牌短视行为  ( 贺政林 全球品牌网 2006-4-4)  　　今年的糖酒会如同往年一样热闹，新产品新热点不断，出色策划的产品照样受到经销商的追捧。同样另一方面，让人担忧的是，在繁荣交易的背后，是企业对产品的过分卖点化、炒作化，对品牌建设忽视，缺乏品牌管理，品牌延伸没有科学的规划，对花费大量时间、资... 所属专题：糖酒会   三鹿阜阳危机公关解密  ( 雷永军 全球品牌网 2006-3-31)  被全国媒体普遍关注，18个省份的终端产品全部下架，仅仅几天时间直接损失2000多万，2004年中国企业最大的危机和冤案摆在三鹿面前，怎么办？　　兵来将挡，水来土淹。三鹿集团和他的战略伙伴自有化解危机的办法…… 　　也不知道哪个经济学家...   三鹿奶粉挑战“洋”霸主 重拾旧河山  ( 高超 全球品牌网 2006-3-31)  十一月初的郑州，天气乍寒还暖，冬天的脚步越来越近了。　　人民路丹尼斯超市一角，琳琅满目的货架上摆放着各色奶粉，热闹非凡。其中，雀巢“占地”最多，从价格昂贵的婴幼儿奶粉到普通的全脂奶粉，一字排开，占了大半货架，一旁的惠氏、美赞臣等也错落有致，... 所属专题：奶粉   三鹿数千万损失　危机公关之过  ( 邱小立 《成功营销》 2006-3-7)  　　一场成功的危机公关下，数千万损失依旧发生了。为什么？ 　　如果我们把危机公关仅孤立地看作一个营销手段的话，三鹿应算是成功应用了这个手段。 　　但，职能部门的工作态度与效率，消费者此刻怀疑一切的消费心理，销售终端重利轻义的本性，都构成...   三鹿做好农村市场的三大优势和三个难点  ( 天开 《糖烟酒周刊》 2006-2-25)  　　三鹿是国产奶粉中唯一一个定位在农村市场的品牌，它的准确定位奠定了几十年来奶粉产销量位居行业榜首的地位，同时也为三鹿下一步的市场拓展计划指明了方向。 　　2004年可以说是国产奶粉行业的一个拐点，先是年初随着粮食等原料的涨价，国产奶粉统... 所属专题：农村市场  评论(1)   三鹿的潜在危机－－毒奶粉事件之后的再思考  ( 梁咏 《糖烟酒周刊》 2006-2-23)  　　主持人：梁咏　 　　经销商嘉宾： 　　河南永康乳业公司李经理 　　安徽商联食品公司吴经理　 　　阜阳毒奶粉事件的爆发已经有一段时间了，时间如流水一样从我们身边滑过，市场也无时无刻不在进行新陈代谢，三鹿作为奶粉市场的老大，作为毒奶... 所属专题：奶粉  评论(1)   案例八：三鹿“阜阳奶粉事件”，蒙冤有因果  ( 叶秉喜 全球品牌网 2005-8-1)  　　2004年1月16日，阜阳吕寨镇勇庄村村民张广奎投诉所购三鹿婴儿奶粉有质量问题，后经阜阳市疾病预防控制中心和三鹿集团共同确认为假冒产品，并予以结案。 　　3月29日，阜阳劣质奶粉坑害儿童事件经媒体曝光后，全国上下开始全面围剿“空壳奶粉... 所属专题：奶粉   三鹿奶粉挑战“洋”霸主 重拾旧河山  ( 高超 全球品牌网 2005-7-6)  　　十一月初的郑州，天气乍寒还暖，冬天的脚步越来越近了。 　　人民路丹尼斯超市一角，琳琅满目的货架上摆放着各色奶粉，热闹非凡。其中，雀巢“占地”最多，从价格昂贵的婴幼儿奶粉到普通的全脂奶粉，一字排开，占了大半货架，一旁的惠氏、美赞臣等也错... 所属专题：奶粉  评论(1)   三鹿征文：“尘封”手段也能创造市场“神话”  ( 高超 全球品牌网 2005-7-6)  “分享三鹿，分享成功”三鹿成功征文活动案例解析 　　今年春季发生的“阜阳劣质奶粉”事件使得中国奶粉行业遭受了前所未有的危机，甚至波及到了一些业内知名的大型奶粉生产企业。在这次事件中，由于一些新闻媒体的误报，我国最大的奶粉生产企业――三鹿集...   三鹿危机公关纪实  ( 高超 全球品牌网 2005-7-6)  　　对于石家庄市来说，2004年的春季无疑是多年来最好的季节，阳光和煦、鸟语花香，往年肆虐的沙尘暴已不见踪影。但就在这个美好的季节里，三鹿集团却遭遇了前所未有的打击――三鹿奶粉被列入阜阳劣质奶粉黑名单。 　　笔者不但见证了本次风暴的全过程...   三鹿阜阳危机公关解密  ( 雷永军 全球品牌网 2005-7-6)  三鹿公关：5天平定2004年最大的企业危机 　　被全国媒体普遍关注，18个省份的终端产品全部下架，仅仅几天时间直接损失2000多万，2004年中国企业最大的危机和冤案摆在三鹿面前，怎么办？ 　　兵来将挡，水来土淹。三鹿集团和他的战略伙伴...   将公关做成一场运动－－三鹿河南市场销售额增长6倍的秘密  ( 雷永军 全球品牌网 2005-7-6)  　　最近几年来，公关在变幻莫测的市场上充分展现了自己的魅力：一方面，原来对广告迷恋的企业决策者伴随着广告效果的差强人意开始理性认识广告；另一方面，消费者面对与日俱增的垃圾广告开始有意识地拒绝。伴随着广告的失宠，企业将眼光逐渐转向了公关，越来...   三鹿乳业危机管理点评  ( 叶生 全球品牌网 2005-4-15)  　　危机管理，中国企业品牌战略缺失的一环。这样的评价，相信对于最近中国奶粉企业界来说是深有感触，由“阜阳劣质奶粉”事件作为导火线，消费者对整个国产奶粉行业产生了信任危机，中国奶粉企业从未遇过如此严峻的危机，几乎所有的中国奶粉企业都被波及。在... 所属专题：乳业 20 9       0       :  0/0

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