 创造黄酒行业“王老吉”奇迹之我见 ( 方华明 全球品牌网 2008-4-17)
题记：在《黄酒与凉茶，可能并不搞笑的对比》一文中，笔者就黄酒、啤酒、葡萄酒之间与凉茶、可乐、茶饮料之间的关系进行了对比。本文将就黄酒实现突破的基本方法与思想提出我们的观点，希望继续与同行交流、探讨。
根据多年来对食品行业的研究... 所属专题：黄酒 |
王老吉年前促销方案初案 ( 周云 全球品牌网 2008-4-7)
一活动背景 年关将至，在年前的一两周内，中国人将掀起年货采购的浪潮，酒水饮料内的东西必不可少，但我们知道，酒水饮料类品类繁多，象可乐，橙汁等等相互间可代替性很... |
喝了王老吉凉茶的“房价”有点冷 ( 黄志东 全球品牌网 2008-2-29)
2007年冬天，是目前历史上最暖的冬天。不过，这个冬天对于北京、上海、广州、深圳等一线城市的房地产行业有点冷，广州、深圳等珠三角的几个城市传来消息：房价跌了；成交量萎缩了；深圳大型地产中介的老板卷款上亿潜逃了……卖方起劲吆喝，买方捂紧钱... 所属专题：房价 |
王老吉成功营销的启示 ( 金松 全球品牌网 2007-12-25)
王老吉定位于凉茶饮料,21世纪初期启动全中国市场,历经数年,成为饮料行业的一匹黑马,销售突破20亿元人民币。在中国的一些省,罐装饮料超过了可口可乐,而且发展风头比较强劲。 笔者在广州居住多年，对于凉茶有些体会。早期体验凉茶，是在“... |
拯救王老吉 ( 商界评论 张山斯 全球品牌网 2007-9-11)
三家王老吉，四个博弈者，王老吉身陷迷局；
百年老品牌，十载回归日，老字号能否依旧？
曾几何时，王... |
“王老吉凉茶”三家不同门，品牌归属成为大患 ( 王利锋 全球品牌网 2007-8-13)
一、到底有几个王老吉？
我们看看现在市面上生产凉茶的王老吉品牌
1、王老吉集团(香港)食品有限公司：
王老吉集团(香港)食品有限公司生产基地座落在广东省佛山市南海区里
2 广东加多宝饮料食品有限公司：
... |
2008奥运战役：王老吉VS健康工房 ( 李志起 全球品牌网 2007-8-8)
引子：
2005年，王老吉销售额飙升至35亿。同年，打造中国的可口可乐的口号喊遍中国各地。
同年，觉察到危险的可口可乐收购香港健康工房，准备推出自己的凉茶产品，最初“健康工房”仅限于香港销售。
&n... 所属专题：奥运 |
王老吉引爆凉茶市场的秘笈 ( 杨兴国 全球品牌网 2007-7-30)
“怕上火，喝王老吉”，近年来，饮料行业的一匹黑马罐装饮料王老吉脱颖而出，一鸣惊人。 透过下面一组数据，我们不难看到王老吉的增长速度，王老吉2002年销量1.8亿元，2003年销量6亿元，2004年销量15亿元，2005年销量超过2... 评论(2) |
谁来挑战王老吉 ( 连陀生 全球品牌网 2007-7-4)
怕上火，喝王老吉。疾风骤雨地在我们耳边响起，从中央台到各省级卫视。在各渠道终端也给了我们强烈的视觉冲击。随之王老吉在全国飘红。
销量从1亿到10亿，再到25亿，王老吉以火箭般的速度飘红全国。随之降火这个功能饮料的细分市场被... |
“和其正”能否与“王老吉”共分一杯羹？ ( 侯丽 杨兴国 全球品牌网 2007-6-26)
品牌看点
近来，福建达利集团新推的凉茶“和其正”闪亮登场，震撼上市。电视广告里陈道明频频亮相，为“和其正”代言宣传，从“和其正”广告一鸣惊人的大投入、大制作我们不难看出，“和其正”出手不凡，来势凶猛。
然... 所属专题：和其正 |
“王老吉”在欺骗消费者 ( 江苏商报 2007-6-26)
【江苏商报报道】实习生陈丹丹商报记者周京震报道 商报昨天报道了王老吉凉茶涉嫌夸大宣传的消息后，不少读者来电表示对王老吉凉茶“老少皆宜”的说法表示了怀疑。江苏商报昨天采访了南京市中医院副主任中药师肖红兵，他表示“凡药三分毒”，如果食... 所属专题：消费者 |
“刻骨铭心的王老吉求职之路”后记－－辞职信 ( 倪永标 全球品牌网 2007-6-19)
尊敬的老板：
您好！我怀着万分心酸的心情给您写信。也许这将会是我最后一次跟您倾诉衷肠了！此刻我的心在流泪。
当我看着银行卡上公司发的2200元工资时，我以为我眼花了。想想自已做了这几年业务从没领过如此低的工资标准，从一个普通... 所属专题：辞职信 评论(6) |
赏析王老吉经典行销案例 ( 钟孝富 全球品牌网 2007-6-15)
2006年，王老吉在塑造品牌形象方面，做了许多全国性品牌推广活动，有些活动效果相当好，加深了王老吉品牌在凉茶领域的影响力以及在消费者心目中的地位，现举几个王老吉经典的行销案例与大家共同赏析。
一、“福到吉到团圆到”春节促销活动
... 评论(8) |
解密王老吉 ( 钟孝富 全球品牌网 2007-6-9)
两年来，王老吉在饮料市场红得发紫。一种下火的饮料为什么能够火遍大江南北呢？许多营销专业人士发表了很多观点，经过本人跟踪调查，发现王老吉营销成功的原因有5个方面，解密如下：
一、营销模式：
王老吉的营销模式是总经销制，既一个区... |
从“王老吉飙红”得到的营销启示 ( 邱世杰 全球品牌网 2007-5-25)
近年来，一种红色罐装饮料王老吉（加多宝集团，下同）逐渐走进了人们的视线。而且，迅速飙红大江南北，成为近几年饮料行业的一匹黑马。其广告词“怕上火，喝王老吉”变成了老少皆知的口头禅。下面，我们可以通过一组销售数据说明这一问题。2002年，王... |
刻骨铭心的王老吉求职之路 ( 倪永标 全球品牌网 2007-5-17)
接到“王老吉”通知我下周一上班的消息。我兴奋得从床上差点掉下来，我以为我是在做梦。但这是真的，我再次翻查手机的来电通话记录！“奇迹”终于出现在我身上了！机会是自已创造的，我再次的验证了这个真理！（下面将我求职的全过程记录与大家分享，希望... 评论(1) |
功能性品牌的天花板－－从王老吉现象看功能性品牌的推广 ( 季海波 全球品牌网 2007-4-17)
“怕上火，喝王老吉”这句广告语，现在恐怕连地球人都知道，茅台酒、中华烟、王老吉甚至成了南方一些地区婚宴的三小件。四年间，王老吉鲸吞海量中国市场，不但使其飙红全国，而且就连两乐这些国际巨头，也因此惴惴不安，开始虎视眈眈，秣马厉兵。在200... |
功能饮料系列谈之二：前程可卜：王老吉与苗条淑女之比较 ( 方华明 全球品牌网 2007-3-6)
回顾中国市场的功能饮料市场，我们会发现，曾经的“东方魔水”健力宝是第一波，红牛是第二波，借助2003年的非典而起的脉动、激活、类叫、劲跑、维体、他+她－是第三波。进入2005年以后，功能饮料进入了整体的调整期，同时也开始进入了第四波，这... 所属专题：饮料 |
从“王老吉飙红”看品牌个性的塑造 ( 杨兴国 全球品牌网 2007-2-26)
近年来，一种红色罐装饮料王老吉脱颖而出，迅速飙红大江南北。 看到下面一组数据，我们不难看到王老吉的来势之猛。2002年，王老吉年销量1.8亿元，2003年年销量6亿元，2004年年销量15亿元，2005年年销量超过25亿元(包括利... 评论(1) |
红色狂飙：400倍速王老吉成功学 ( 翟文熙 全球品牌网 2006-12-11)
从去年开始，王老吉以大热之势成为中国营销界最具黑马本色和盘点价值的名字。在此之前，没有人想到，作为岭南养生文化的一种独特符号的“凉茶”，在两广的大街小巷里沉淀一百多年后，2005年突然飘红全国，一年销售30亿。
在南方一些地区，打... 所属专题：成功学 评论(1) |
王老吉三足鼎立 同兴欲借上市一统品牌 ( 翟文熙 第一财经日报 2006-11-10)
伍静妍 短短3年间，借凉茶热销，销售激增10倍的广州王老吉又现上市传言。 业内人士认为，受制于品牌的全球统一难度，王老吉上市可能遥遥无期。 广州药业无意分拆 日前，广州王老吉香港股东同兴药业董事长李祖泽向香港媒体透露，广州王老吉... 评论(1) |
王老吉－特劳特式定位的陷阱 ( 沈凌 全球品牌网 2006-11-3)
“预防上火的饮料”是特劳特中国公司给王老吉做出的战略定位。“怕上火，喝王老吉”这种简洁明了的定位（注：王老吉将功能定位提升为战略定位概念，因此本文的品牌定位不指功能性定位），非常直观的给消费者传达了王老吉的产品特性，填补了消费者在心智中对降... 评论(1) |
王老吉还能火多久 ( 崔涛 全球品牌网 2006-8-15)
王老吉在短短几年内就将营业额从一个多亿迅速扩张到十几个亿，从一个平平的区域品牌迅速成长为全国强势品牌，在不起眼的凉茶业内创造了一个不小的奇迹。
王老吉到底赢在何处？
人们已经习惯了看表象，进行简单分析，但... 评论(1) |
广东凉茶，冰火两重天－－春和堂与王老吉比较 ( 邓胡子 全球品牌网 2006-5-21)
广东的凉茶应该说在全国都有名，这一方面是拜广东商人在全国各地的经商所赐，另一方面则是因为广东人最喜欢说的一个词儿"热气"。但广东凉茶在之前的岁月里，在全国范围并没有什么代表性的角色出现，也不为大多数中国人所熟悉。因为广东在地域上有粤东、粤西... 评论(10) |
王老吉：“红花”“绿叶”两相宜 ( 邓胡子 《品牌真言》 2006-5-21)
品类在竞争扩大后，各个品牌都能得到好处。就此而言，所有在同一品类下的竞争品牌都是盟友，都站在同一阵营，共同抢夺着消费者对其他品类的注意。正是这种协同效应能够将整个品类打造成众所周知的主流产品，所以不要排斥竞争。 寻根“王老吉”
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王老吉：功能性定位带来的四大品牌软肋 ( 张华平 全球品牌网 2006-4-28)
一句“怕上火喝王老吉”红遍了大江南北，凭借其明确的功能性定位，使王老吉销售额从一个亿、五个亿、十个亿直线上升，王老吉也俨然成了凉茶的代名词，使一个多年的区域性品牌一跃成为全国性的知名品牌。 是功能性的品牌定位，让王老吉在短时间翘开了全... 评论(2) |
王老吉凉茶热在哪儿？ ( 晓峰 新浪潮 2006-4-1)
一个地域性品牌在短短一年的时间内红遍大江南北，年销售量激增400%，这样的业绩，并非哪个企业都能做得到。精准的定位、铺天盖地的广告、强势的终端，是王老吉迅速走红的原因所在。 王老吉凉茶似乎一夜走红。2002年，它的年销售额是1亿元，20... 评论(2) |
王老吉遇官司：被指违反法律 打假被疑恶意诉讼 ( 张见悦 京华时报 2006-3-31)
具有170多年历史的中华老字号广东王老吉凉茶在进军北方市场一年多之后，遭遇了第一次公开阻击，不过对手不是同行，而是来自一家“商务调查公司”的专业打假人摆下的地雷阵，这位打假人认为王老吉配料中不应该含有“夏枯草”。
原告分别在北京东城区... 所属专题：法律 |
定位，王老吉的飙红主线 ( 林思勉 《成功营销》 2006-3-8)
“突然”之间，王老吉红得发紫。找到自己产品的独特性，并根据消费者需求进行重新定位，辅之以成功的广告攻势及强有力的渠道策略，成为王老吉的飙红主线。红色王老吉的成功，关键在于定位的成功——创立一个新的产品品类，从而进入消费者的心智阶梯。 ... 评论(1) |
王老吉的差异化之惑 ( 梁咏 《糖烟酒周刊》 2006-2-26)
主持人：梁咏
本期嘉宾：
广东太平洋食品公司经理马纵
温州伟业食品贸易行 周向有
某饮料企业营销公司 梁经理
2003年5月，广东凉茶王老吉在央视黄金时段投放了广告，结果市场反应强烈，销售额成倍增长。... 评论(3) |
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