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  伊利改写奥运营销法则  ( 《新营销》 全球品牌网 2008-3-10) 
文／胡　林  对于企业而言，奥运会无疑是世界上最好的“品牌”快车。中国企业的问题在于：是否可以得心应手地驾驭这匹良驹，而不是仅仅成为车上不起眼的乘客。 2007年，青岛啤酒凭借赞助各类体育赛事激发品牌激情，海尔以奥运科... 所属专题：奥运

  假如伊利死了，蒙牛还能牛吗？  ( 艾学蛟 全球品牌网 2008-2-22) 
谈及乳业界，难以绕开蒙牛和伊利。他们是从乳业窜出来的黑马，同是后起之秀、来势汹汹，同样可以巧妙地打着“大草原”、“自然”的招牌，凸现他们的区域心智资源，这两位草原枭雄不但问鼎中原，而且杀出了全国，走向了世界。然而，同时草原猛士，却没有惺惺相...

  奥运营销战：伊利PK蒙牛  ( 唐朝 全球品牌网 2008-1-21) 
伊利2008万元拿下中央电视台奥运会开、闭幕式广告“第一位置”之后，新一轮的乳制品企业奥运营销大战似乎已经无法避免。 从营销的角度看，奥运会只是一个规模和影响相对盛大的体育比赛，因此，这类型营销应该统称为“事件营销”。“事件营销”... 所属专题：奥运  评论(1)

  伊利“有我中国强，国强同乐康”主题活动的策划建议  ( 刘先明 全球品牌网 2008-1-15) 
一、背景： 1、2007年11月，伊利推出了奥运2.0战略，在这一战略中，伊利推出了新的奥运口号“有我中国强”，推出了潘刚和刘翔“联合出镜”的奥运主题广告，在全国开展了“有我中国强，寻找我的奥运坐标”的主题活动，等等。 ...

  伊利新广告能给刘翔带来吉利吗？  ( 刘先明 全球品牌网 2007-11-27) 
我为2008北京奥运会开幕式写的点火创意，已在人民网展示： http://olympic.people.com.cn/GB/22192/80271/80272/6050880.html 把奥运主会场的火炬的顶部做成长城烽... 所属专题：刘翔  评论(4)

  八大优势成就伊利冷饮帝国  ( 周瑞强 全球品牌网 2007-11-6) 
冷饮是一个比较特殊的快销品行业，由于其产品易融化易破损，需要有高效的冷链保护才能流通，市场总容量相对较小等特点，使得冷饮企业在营销过程中面临更多的困难与选择。但是伊利如何实现连续十二年保持中国冰淇淋行业霸主地位，尤其在近两年，不断拉大与主要... 所属专题：冷饮

  伊利‘织网‘领跑乳业圈地潮  ( 成功营销 全球品牌网 2007-3-12) 
2006年，乳品企业短兵相接已进入白热化竞争阶段，在硝烟四起的拼争背后，究竟是什么决定着企业的未来发展和市场的格局变化？   产能建设——打造乳业核心竞争力   通过中国乳品行业高速发展的现象，我们看到市场格局呈... 所属专题：乳业

  华彩集团控制力研究系列之伊利集团母子公司管控研究  ( 白万纲 全球品牌网 2007-2-1) 
集团内部的管理是靠企业的报表，探索企业的管理模式。对于内部管理和资源整合，我们的思路是首先启动品牌，通过品牌管控拉动整个产业链，或者一个产业的团组。品牌体系建立起来的同时，形成了集团的研－产－供－销的完整价值链。   如果将流...  评论(1)

  伊利VS蒙牛：针尖对麦芒式的成长之路  ( 徐红明 全球品牌网 2007-1-26) 
　　1993年，经内蒙古呼和浩特市体改委批准，伊利集团的前身——呼和浩特市回民奶总厂进行股份制改造，转而成立“内蒙古伊利事业股份有限公司”，至此，伊利开始在中国乳业市场上攻城略地，以席卷之势占据国内奶业市场江山。 　　目前，伊利实业集团股...  评论(9)

  称超过乳业第二至第十名总和 伊利报税伤众  ( 中国经济周刊 2007-1-8) 
　　伊利集团表示：“伊利比乳业第二名至第十名的纳税总和还多。”此话引起其他乳企“过敏”,据说国内多家乳企已在向行业协会“讨要说法”。 　　2006年12月29日，敏感的乳业江湖又一次大面积“过敏”。据说国内多家乳企已在向行业协会“讨要说法... 所属专题：乳业  评论(2)

  中国乳企不可学伊利  ( 雷永军 全球品牌网 2006-12-6) 
　　最近，伊利1000万签约刘翔代言打造“有梦想就有可能”和投资亿元赞助CCTV“梦想中国”被媒体炒的火热，在加上去年10多个亿的全国市场布局、赞助奥运会等等，可以说潘刚上任以来接连的大手笔处处体现着伊利的富有和实力。 　　于是乎，乳企中...  评论(8)

  伊利通过股权激励计划 ‘金手铐‘锁紧潘刚  ( 边长勇 第一财经日报 2006-11-28) 
　　伊利股份今日发布公告，在通过中国证监会审核无异议后，针对包括总裁潘刚等四名高管以及其他29名核心业务骨干的股权激励计划获得董事会批准。 　　行权条件要求上一年度主营业务收入与2005年相比的复合增长率不低于15％ 　　伊利股份（60...

  蒙牛伊利VS太子奶，看谁更酸？  ( 娄向鹏 张正 全球品牌网 2006-10-20) 
　　近来，以蒙牛伊利三元为首的乳业巨头像约定好了一样，接连大举进军酸奶市场。先是三元宣布猛攻酸奶市场，接着伊利在去年8月，与芬兰最大食品公司维利奥公司签约，得到今后5年在中国独家使用全球最著名益生菌LGG的权限，蒙牛则结盟全球最大的乳品用菌...  评论(1)

  伊利股权激励至今未获批准 “涉嫌国资严重流失”  ( 上海证券报 2006-8-24) 
四个月过去了，伊利第二步股权激励计划至今未能得到中国证监会的批准，而按照相关规定，20个工作日就能知道备案结果了。　　　　而按照国资委即将颁布的《国有控股上市公司（境内）实施股权激励试行办法》，伊利第一步股权激励还涉嫌国资严重流失。　　　　...

  伊利搭奥运快车闪过蒙牛  ( 胡笑红 京华时报 2006-6-3) 
经过两年多的激烈角逐，昨天下午四点半，第29届奥林匹克组委会在刚刚被誉为“中国乳都”的呼和浩特宣布：伊利成为2008年北京奥运会惟一的乳制品赞助商。攀上奥运这辆快车的伊利顺势大张旗鼓地表示要加速向世界顶级品牌迈进。与此同时，伊利的同城老对手... 所属专题：奥运  评论(9)

  伊利诺依——市场机会促生的“泰坦尼克”还能走多远？  ( 赵兴峰 全球品牌网 2006-5-29) 
摘要：本着社会责任心，我们为本土最具成长性的企业把脉。希望通过我们深入的研究，真诚为中国快速成长的企业，提供警示，避免“优秀企业，各领风骚三五年”的昙花一现现象。 依利诺依在短短的6年的时间内，在国内的家居市场上火了起来，成为本土家居...

  创维、伊利过后，下一个是谁？  ( 齐栋梁 全球品牌网 2006-5-28) 
创维、伊利过后，下一个是谁？郑俊怀也被抓了，继创维后，又一件让大多数人睡不着的事情发生了。12月20日晚，来自新华社的电文证实，包括董事长郑俊怀在内的伊利集团5名高管因涉嫌挪用巨资被刑拘，并透露伊利目前由公司监事会主席和副总经理临时负责。各...

  伊利蒙牛全国规划初露端倪  ( 全球品牌网 2006-5-28) 
继先后将营销中心搬至北京后，伊利、蒙牛近日又相继高调宣布上半年取得辉煌业绩，“老大之争”愈演愈烈　　 近日，两家公司相继向外界高调宣称上半年取得辉煌业绩并公布了业绩报告。伊利上半年实现净利润1.53亿元，同比增加33.98%；而蒙牛净...  评论(50)

  谁是乳业“第一”?“伊利”“蒙牛”爆口水大战  ( 荀冠龙 北京现代商报 2006-5-28) 
中国商业联合会可能没有想到，他们刚刚公布完“2003年度全国大型零售企业商品销售调查数据”，就引来了伊利和蒙牛这对乳业老冤家的新一轮口水战。双方都在不同场合坚称自己是去年液态奶销量的冠军。到底谁是真正的冠军似乎又成为一个无解的谜。最新产品|... 所属专题：乳业

  伊利蒙牛大打‘口水仗‘ 中国商联指其涉嫌炒作  ( 民营经济报 2006-5-28) 
双方都称是“国内液态奶第一”，中国商联指其涉嫌炒作 本报讯　蒋杰升报道：尽管伊利、蒙牛双方都宣称自己在同行中排名第几没有意义，可是本月初当中国商业联合会和中华全国商业信息中心发布2003年度乳业市场数据时，蒙牛、伊利均借机宣称自己是国... 所属专题：炒作

  稳健伊利  ( 吴威 中国经营报 2006-5-28) 
现任内蒙古伊利实业集团股份有限公司党委书记、董事长兼CEO。1983年，时年33岁的郑俊怀临危受命，担任了当时已濒临破产的呼市国营回民奶食品厂厂长。在郑俊怀的带领下，经过二十年的不懈奋斗，这个在当时年利税仅4.7万元的小厂，发展成了年产值几...

  伊利鏖战乳业赌局  ( 邓羊格 《中外管理》 2006-5-28) 
2004年，中国乳业争霸的最后阶段。 争夺之惨烈已从2004年央视招标结果看出。2003年11月18日，就在媒体都在播报伊利成为2004新标王的当天下午，蒙牛联手15家公司围标设局，终于以3.1亿元的天价超越了同城兄弟伊利的2.14亿... 所属专题：乳业

  是蒙牛更牛 还是伊利更利?  ( 尚言 《竞争力》 2006-5-28) 
核心管理层皆出自伊利的蒙牛牛劲十足，几年来保持超常发展；伊利则始终是绩优股的代表——谁更具有投资价值？2004年6月，蒙牛乳业（HK2319）在香港成功上市，募集资金13.74亿港元，至此中国乳业第一阵营的3家企业全部登陆资本市场，2003...

  伊利蒙牛布局斗法 全国规划初露端倪  ( 高素英 解放日报 2006-5-28) 
有关人士从蒙牛乳业有限公司获悉，蒙牛营销中心已于上周从呼和浩特的大本营全部搬至北京通州。业内人士认为，蒙牛的举动从一定程度上说明他们已经将战略目光转向最有竞争力的主市场，同时以北京为核心的全国市场规划已初露倪端，乳业巨头伊利和蒙牛的竞争将更...  评论(1)

  伊利近6亿巨资湖北建厂 全面战略布局基本完成  ( 第一财经日报 2006-5-20) 
　昨日，伊利集团正式与湖北黄冈市政府签订协议，伊利投资近6亿元在黄冈市建立现代化的奶业生产基地，这被认为是中国乳业历史上最大一笔产能投资。同时，也标志着伊利国内市场“纵贯南北、辐射东西”的战略布局基本完成。　　伊利董事长潘刚告诉《第一财经日...

  伊利PK蒙牛  ( 邹建锋 《东方企业家》 2006-5-15) 
《太极张三丰》张三丰成长于少林，却因事不容于少林，其后又创建了唯一可与少林匹敌的对手－－武当。而有了武当，少林才成之为少林。牛根生与张三丰何其象也，牛根生也练得一手太极“忍”、“卸”好功夫，更展现了其"以德报怨"的道家风范。刃刃见血，却又能...

  从东北冷饮市场看伊利、蒙牛冰品的市场运作  ( 符而利 全球品牌网 2006-5-14) 
2005年上年伊利股份（600887）以主营收入56.59亿元，净利润1.7亿元，分别比上年同期增长30.29%和11.48%，每股收益0.44元，位居乳业排行榜首，第七次入选“中证*亚商50强”。  　　蒙牛乳业（2319... 所属专题：冷饮

  蒙牛伊利大重组 牛根生如何面对潘刚  ( 刘晨生 《财经人物》 2006-4-28) 
“不限男女、不限语言、不限肤色、不限年龄，但必须有十年以上乳业工作经验，且带领过一个团队，有管理经验。”就在蒙牛全球招聘新总裁报名工作已经结束时，有消息传出：蒙牛这次全球范围内招聘新总裁，是寻找在今后的竞争中可以抗衡伊利总裁潘刚的新领袖。 ... 所属专题：重组  评论(4)

  潘刚将获1500万份伊利期权  ( 上海青年报 2006-4-28) 
昨日，伊利股份（600887）公开发布了公司股票期权激励计划（草案）。根据该计划，伊利股份决定以向激励对象定向发行5000万股伊利股票的方式，实施公司股票期权激励计划。公司拟授予总裁潘刚等33人合计5000万份股票期权。其中，潘刚将获授股票...

  伊利：大危机后实现大增长 访伊利总裁潘刚  ( 路文志 曹铁 全球品牌网 2006-4-25) 
编者按 　　有一句歌词写得好：不经历风雨，怎么见彩虹？非常朴实的话，却道出了人世间的真情真理。如果把这句歌词放到今天的伊利集团身上，真是再贴切不过了。因为去年年底，伊利集团经受了一场狂风暴雨的袭击。前不久，带领伊利人挺过这场暴风雨洗礼...  评论(1)

  从蒙牛vs伊利看企业跟随战略  ( 卢强 全球品牌网 2006-4-25) 
  实力相对较弱的企业，为了尽快赶上领先的企业，经常采取“跟随战略”，选择一个跟随对象，然后在产品、定价、甚至包装等方面模仿领先企业。这是弱势企业避免被领先企业甩开的好战略。蒙牛在起步初期，就是以跟随战略迅速缩短了与伊利...

  建立通道寻觅资金蹊跷 伊利集团折戟MBO路  ( 肖可 经济观察报 2006-4-18) 
2004年12月17日，伊利董事长郑俊怀等五位高层被捕引起了公众对伊利事件的关注。任何事情都不是凭空而来的，如果向上追溯，伊利事件的发生应该从华世商贸和启元投资公司的设立开始，挪用公款给这两家公司是在2000年至2001年。 　　但是...

  谁刺痛了伊利的‘脚后跟‘? MBO隐形通道若隐若现  ( 张娅 商务周刊 2006-4-18) 
在伊利“独董事件”背后，除了一场高管内部纷争，一个MBO的“隐形”通道也已若隐若现 伊利风波远还没有平息。 7月22日，伊利股份（600887.SH）被证监会立案调查。当日甫一开盘，伊利就被巨量抛单打到跌停。受连续利空消息的影响，这...

  数百读者致电晨报投诉　喝“伊利牛奶”没兑到奖  ( 卢斌 南京晨报 2006-4-5) 
昨天晨报报道了《全家喝牛奶集齐标识兑不到奖》一文后，数百名读者致电晨报，称他们也有喝“伊利牛奶”没有兑到奖的遭遇，称商家的不诚信让他们伤透了心。　　昨天上午，市民张女士向晨报反映，她的小孩也参与了喝伊利纯牛奶集标兑奖的活动，一个月不到，就喝... 所属专题：牛奶  评论(9)

  潘刚团队释放能量 伊利业绩狂超光明乳业22亿  ( 中华工商时报 2006-4-5) 
半年报显示主营收入56．59亿合资基金悄然成其第七大股东．　　18日，伊利股份（600887）公布了2005年中报。据悉，公司上半年主营业务收入达56.59亿元，净利润为1.7亿元，每股收益0．44元，各项数据均比上年同期大幅增长。主营收入... 所属专题：乳业

  三元奶产品涨价追踪 蒙牛伊利光明不会跟风涨价  ( 朱伟东 北京娱乐信报 2006-4-5) 
自从三元牛奶宣布其部分奶制品涨价外，最近又有媒体报道称，蒙牛、伊利、光明也将调价，可昨天记者先后咨询了以上几家品牌的市场负责人，他们均表示，三元对其部分奶品涨价只是个体行为，暂时没有跟风涨价的打算。昨天，记者在北京的一些超市里看到，除了... 所属专题：三元

  伊利的品牌扩张之路从联姻奥运开始  ( 汪高明 全球品牌网 2006-4-2) 
一、引子 最近一段时间，伊利和它的当家人潘刚成为各大媒体的热点关注对象。 　　11月16日，呼和浩特，北京2008年奥运会赞助商签约仪式举行，潘刚和北京奥组委签约，伊利独家获得北京奥运会乳制品赞助商资格，成为中国食品行业和中国西部第... 所属专题：奥运

  伊利2005年营销策略揭秘  ( 郝亚辉 《糖烟酒周刊》 2006-4-1) 
2004年末，伊利集团董事长郑俊怀等五名高管因涉嫌挪用公款和虚报业绩，被集体刑事拘留。事发后，伊利的未来走向成为业界关注的焦点。伊利的发展规划、市场策略将有什么样的调整，敬请关注本刊的独家报道－－－　　2005年1月16日，伊利液态奶经销商...  评论(2)

  蒙牛与伊利“惺惺相惜”  ( 危剑侠 新京报 2006-3-31) 
昨日，蒙牛在香港联交所公布其上市一年来的成果。对于公告内容，蒙牛副总裁杨文俊一再表示，现处于静默期，但记者了解到，加上日前中国商业联合会发布各行业商业零售信息的统计分析结果，蒙牛液体奶已经连续摘取了来自传媒调查、官方正式统计和行业联合会统计...

  伊利称或将司法解决合作企业“圈钱”问题  ( 危剑侠 新京报 2006-3-31) 
昨日，伊利集团新闻发言人刘春海特地来京，就北京华洋名典食品有限公司两年来以“伊利奥力星牛初乳系列产品全国总经销商”旗号之名招商后失踪事件，发表初步调查结果及伊利对此的声明。 　　声明称，伊利奶食品有限责任公司为伊利集团控股子公司，近年...

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